<<
>>

1. «Настоящие мужчины»

Паблик «Настоящие мужчины» позиционирует себя как общественное движение. Сообщество является проектом маркетингового агентства Online Media Group Ltd, занимающегося раскруткой и активным продвижением рекламных площадок.

Аудитория сообщества на 78% состоит из молодых неженатых мужчин в возрасте 18-34 лет. Структура сообщества представлена такими элементами, как посты, фото- и видеоматериалы, а также, тематические обсуждения, являющиеся предметом дискуссии среди участников. Визуальные изображения распределены по следующим тематическим направлениям: материально-

статусному, состоящему из изображений роскошных спортивных автомобилей, внедорожников, мотоциклов; гедонистическому, включающему в себя красивые пейзажи, картинки, связанные с путешествиями, развлечениями, вечеринками; эстетическому, состоящему из фотографий красивых женщин; сопричастному, представленному фотографиями самих подписчиков сообщества; остальное, куда входят изображения смешанной тематики, не поддающиеся однозначной классификации. Видеозаписи представлены: развлекательно-юмористическим

(«КВН если бы мужчину и женщину поменяли местами»), рекомендательным («Как общаться с девушкой»), гомосоциальным («Гонки», «Скорость, для настоящих мужчин», «Xtreme Drift») , рекламным («Мужские кварцевые часы Ulysse Nardin Marine», «Rado Integral Часы»), музыкальным («Сестры Толмачевы (Анастасия и Мария)^Ыш/ Россия Евровидение 2014. Полуфинал|Финал»), спортивным («Срочное обращение сборной России по футболу к болельщикам», «Чудеса на турнике от Франка Медрано. Нереально круто!») и патриотическим («Вставай, Страна огромная! В память о годовщине начала Великой Отечественной войны 1941 года») контентом.

Тематика обсуждений в сообществе строится вокруг трех основных направлений: 1) сферы личных отношений между мужчинами и женщинами (темы: «Интимные отношения до брака..за и против..», «10 запретных тем, на которые лучше не говорить с девушкой на первом свидании.!!»); 2) аскриптивных предписаний относительно мужчин («Должен ли мужчина присутствовать на родах..?», «Должен ли мужчина уметь готовить?», «Мужские качества..» и женщин («Идеальная девушка...

какая она..?», «Что в девушке важнее?»), 3) рекомендательно-психологических («24 упражнения улучшающих настроение»,

227

«четыре причины не изменять», «10 советов для самосовершенствования») .

Перейдем к данным контент-анализа.

Категория «Внешность» представлена единицами улыбка (78,6%), аккуратность (14,3%), стрижка (3,6%), борода (3,6%) (Рисунок 7). [226]

Рисунок 7. Категория «Внешность» сообщества «Настоящие мужчины»

Категория «Общие характеристики личности» состоит из единиц сильный (8,2%), доброта (7,3%), мысль (7%), характер (5,4%), мудрость (5,4%), молчание (5,4%), терпение (5%), достоинство (5%) (Рисунок 8).

Рисунок 8. Категория «Общие характеристики личности» сообщества «Настоящие мужчины»

Основными единицами категории «Динамические характеристики» стали:

любит (19,2%), должен (7,6%), трудится (7%), поступок (7%), уважает (5,1%), побеждает (4,9%) (Рисунок 9).

Рисунок 9. Категория «Динамические характеристики» сообщества «Настоящие мужчины»

Основу «Внешней атрибутики» составляют единицы деньги (42,9%), богатство (18,6%), бизнес (15,7%) (Рисунок 10).

Рисунок 10. Категория «Внешняя атрибутика» сообщества «Настоящие мужчины»

Категория «Символы» представлена такими единицами, как мужик (25,4°%), успех (18,3%), цель (8,1%), парень (7,6%), время (6,1%) (Рисунок 11).

Рисунок 11. Категория «Символы» сообщества «Настоящие мужчины»

Категория «Традиционные ценности» наполнена единицами счастье (18,5%), секс (15,8%), жена (13,7%), муж (10,3%), отец (9,6%) (Рисунок 12).

Рисунок 12. Категория «Традиционные ценности» сообщества «Настоящие мужчины»

Исходя из полученных данных, становится очевидно, что в данном случае внешний облик и сопутствующая ему атрибутика (стильная одежда, дорогая обувь, стильные аксессуары) не играют для мужского образа существенную роль; достаточным является наличие улыбки и аккуратности как выражения чувства собственного достоинства: ««Аккуратность - проявление уважения к самому себе».

Рисуется противоречивый образ истинной мужественности. С одной стороны, чтобы достичь норматива аутентичной мужественности, мужчина должен занимать активную жизненную позицию: упорно трудиться, идти на необходимый риск в целях достижения вершин в профессиональной деятельности: «Ты рождён побеждать», «Успех приходит к тем, кто к нему идет», «Люди, которые многого добились - это те люди, которые не боялись ответственности, риска и шли на все необходимое ради конечного успеха»[227] [228]. Достижение успехов в жизни мужчины является следствием набора его личностных характеристик, таких как терпение, характер, стремление к победе, сподвигающих его к действиям и определяющих его достижения: «Истинная сила мужчины не в мышцах, а в стойкости характера и силе воли»; «Кто обладает терпением, может достичь всего». Как следствие, достигаемый успех дополняется такими неотъемлемыми атрибутами, как деньги, богатство, бизнес, подчеркивающими высокий социальный статус мужчины. Мужчина обладает внутренним миром, умеет мыслить, проявлять мудрость, выдержку, молчание, что свидетельствует о его воспитанности и аристократичности: «Громче всех лают дворняжки. Молчаливость и выдержка — признак породы» .

С другой стороны, целостность образа может быть достигнута лишь в связи с выполнением мужчиной семейной роли и следованием традиционным ценностям: «Главным желанием настоящего мужчины должна быть счастливая семья», «Быть любимым мужем и достойным отцом — вот проявление настоящей мужественности».

Для обретения личного счастья мужчине необходимо сфокусироваться на поиске правильной «настоящей» женщины, чье присутствие в его жизни станет не только стимулом к одержанию побед: «Способность мужчины достичь успеха и покорить вершины напрямую зависит от умения женщины дать ему необходимый стимул, даруя свою любовь, поддержку и доверие», но и позволит ему раскрыться, проявить лучшие качества своей личности: «Настоящая женщина — это такая женщина, ради которой

мужчина стремится быть мудрым, мужественным, милосердным».

Подтверждение искренних чувств к любимой женщине происходит не через стандартизированный набор компонентов, являющихся материальными эквивалентами любви, такими как подарки, но через проявление душевных эмоциональных качеств: «Любовь доказывают не цветами и подарками, а теплом, нежностью и уважением».

Таким образом, полноценная жизнь мужчины формируется из карьерных успехов и эмоционально-чувственной составляющей, выраженной в любви, счастье, сексуальных отношениях.

Отмечено достаточно частое употребление лексемы «мужик», которая в контексте рассматриваемого сообщества обладает положительно-оценочным характером. Несмотря на стереотипность бытующих представлений о «мужике» как о грубом и примитивном представителе мужского пола, обращение «мужик» не только не уничижает достоинство мужчин, но, напротив, подчеркивает твердость характера: «В наше время особый шик, если мужик — мужик». Таким образом, обращение «мужик» имеет положительные, одобрительные коннотации, подчеркивая силу и твердость характера, созидательный характер выполняемой мужчинами деятельности.

<< | >>
Источник: АСАТУРОВА ЛАРИСА ЛЕОНИДОВНА. СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОГО КОНСТРУИРОВАНИЯ МАСКУЛИННОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В УСЛОВИЯХ ВИРТУАЛИЗАЦИИ ОБЩЕСТВА. 2016

Еще по теме 1. «Настоящие мужчины»:

  1. Медиумы коммуникации человека и Бога.
  2. Шустов Д. И. Личность и болезнь Внутренняя картина болезни
  3. Шустов Д. И. Личность и болезнь Внутренняя картина болезни
  4. Еще раз о том, как адекватно и продуктивно реагировать на “кризисные” ситуации
  5. СТАРОЕ ЦАРСТВО (большая часть III тысячелетия до н. э.; Ill - VIII династии)
  6. «ДАЖЕ НА СЕМЯ НЕ ДОЛЖНО ОСТАТЬСЯ НИ МУЖЧИН, НИ ЖЕНЩИН…»
  7. Реклама и женщины
  8. 3. Материнские письма
  9. ПРОИСХОЖДЕНИЕ СЕКСА
  10. ХИТРОСТИ
  11. Глава III. АНИМИЗМ
  12. Глава VI. Герои гражданской войны
  13. Вариант: отрицать отчаяние или игнорировать его
  14. 2.1. Образы маскулинности и стратегии конструирования маскулинной идентичности в Интернете 4.