1. «Мужчина должен быть...»

Паблик «Мужчина должен быть...» входит в десятку наиболее крупных сообществ социальной сети «ВКонтакте», ориентированных на мужчин и посвященных определенной мужской категории - джентльменам.

Структурными элементами сообщества являются: посты, визуальные

изображения, видеозаписи, ссылки на сообщества аналогичной тематической направленности²²⁴. Посты сообщества носят императивный характер, конструируя шаг за шагом «образ современного джентльмена», существование которого заключено в рамках долженствования и следования определенным нормам. Визуальные изображения распределены по альбомам, тематика которых отражает материально-вещную атрибутику и внешний облик, сопутствующую образу настоящего мужчины: «MEN’S TOYS», «Вещи», «MEN’S LOOKS», «Мужские стрижки». Данная подборка изображений подчеркивает важность внешнего облика в образе мужчины, что будет далее подтверждено данными контент-анализа. Тематика видеозаписей распределена по двум направлениям - внешнему, имеющему непосредственное отношение к внешнему облику мужчины ^[223] («Лучшие мужские стрижки» «О галстуках», «Носим тренч») и психологическому («Мудрые цитаты», «Социальный ролик: внешность - не главное», «История любви»).

Теперь перейдем к полученным в ходе проведения контент-анализа данным. Категория «Внешность» выражена такими единицами, как улыбка (46%), аккуратность (20%), стрижка (12%) (Рисунок 1).

Рисунок 1. Категория «Внешность» сообщества «Мужчина должен быть...»

Данный набор, выявивший частоту употребления выбранных единиц анализа, позволяет нам представить следующий портрет современного

джентльмена. Для начала следует определить дефиницию понятия «джентльмен». Согласно толковому словарю русского языка С.И.Ожегова, «джентльмен» понимается как: 1) вполне корректный человек, строго соблюдающий правила и нормы поведения; 2) перен. человек подчеркнутой вежливости, корректности .

В толковом словаре под редакцией Д.Н.Ушакова даются следующие толкования слова «джентльмен»: 1)в Англии - вежливое обращение к мужчине; 2) человек, отличающийся благородством, порядочностью и великодушием (в духе буржуазно-аристократической морали) || человек, принадлежащий к высшим кругам буржуазно-аристократического общества и усвоивший их манеры и привычки^{[224] [225].}

В конструировании целостного образа джентльмена одинаково важную роль играют как внутренняя составляющая, представленная его личностными характеристиками, детерминирующими поведение, так и внешняя, ответственная за внешний облик. Высокая частота использования таких единиц, как стиль, костюм, обувь, рубашка, галстук, подчеркивает важность презентабельного внешнего вида. Для достижения цели и обретения соответствующего социального статуса мужчине недостаточно быть просто амбициозным и карьерно­ориентированным - необходимо иметь и соответствующий внешний вид, который будет способствовать продвижению мужчины на вершину успеха. Внешний вид - это показатель социального статуса, определенный «маркер», демонстрирующий неповторимость, уникальность личности мужчины, позволяя окружающим получить необходимую информацию о мужчине: «Мужской костюм способен рассказать об элегантности, мужские аксессуары - о чувстве стиля. Галстук и запонки - это те два важных элемента гардероба, способные изменить Ваш деловой костюм и Ваш облик в целом - от строгого бизнесмена до стильного хипстера»; «Стиль - это способ сказать, кто вы есть, без слов».

Следующими элементами, участвующими в процессе формирования образа джентльмена, являются личностные и поведенческие характеристики, обладание и следование которым позволяют мужчине приблизиться к соответствию нормативному образцу маскулинности. Выявленный набор общих качеств личности рисует образ степенного, спокойного мужчины, уверенного в своих силах, обладающего чувством собственного достоинства, достаточно зрелого морально для того, чтобы брать ответственность за совершаемые им действия и поступки. Мужчина обладает определенным уровнем умственного развития, что позволяет ему генерировать идеи, рационально использовать время, ставить и достигать цели благодаря своей ориентированности на успех. Находясь в процессе принятия решений, упорной работы и кропотливого труда, мужчина одерживает победы, что, в конечном итоге, возносит его на вершину лидерства, позволяя обрести соответствующий социальный статус: «Успехов в жизни нужно

добиваться так, чтобы вместо тебя о них рассказывали другие»; «Лидерство - это стиль жизни, девиз которой: "Если не я, то кто?"»

Занимаясь работой на пути к достижению цели, данный мужчина, как настоящий джентльмен, не забывает уделять внимание своему поведению, соблюдая общепринятые нормы и правила, составляющие основу этикета, регламентирующих его поведение как в личных отношениях с женщинами, так и в различных социальных пространствах (профессиональная среда, ресторан, театр). Следование правилам этикета, наличие такта и хороших манер являются залогом положительного впечатления, которое мужчина производит на окружающих: «В современном мире не знать правил этикета — значит плевать против ветра, выставив себя при этом в неудобном положении».

Помимо карьерных устремлений и внешней активности, направленной на достижение уровня материального благосостояния, семейные ценности играют для мужчины не менее значимую роль. Наличие жены, детей, осознание себя в роли отца составляют подлинное счастье мужчины и украшают его, наполненную внешними победами, жизнь: «В целом мире нет большей драгоценности, нежели честная и верная жена»; «Дети - самое важное, что есть в нашей жизни», «Счастье существует лишь тогда, когда есть с кем его разделить».