2.Социодинамика книги.

Представим себе, что автор (группа авторов) подготовил рукопись, научную или художественную.Рукопись – это письменная речь автора.

Средний срок введения книги в социокультурный цикл – от 5-6 месяцев до двух лет.В условиях глобализации важно знать, что 4-5 книг за год в мире прочитывают 60-100млн человек (3-5% населения Земли). В плане ожидания результатов технических нововведений интересно следующее : для привлечения 50 млн аудитории радио понадобилось 38 лет, телевидению – 13, интернету –4г150.

Каналы обратного воздействия- 1.критический анализ книги (рецензирование) 2.оценка изданной книги научной и художественной микросредой 3.коммерческий анализ распространения книги.

3.Книга в условиях рыночной экономики

Как в целом продаются ныне книги?

Для примера приведем данные торговли книгой на Западе.

Рынок книг в Великобритании(1990-1994г.г.)151

(млн. ф. ст., текущие розничные цены)

1990 1994 1517 2011

Объем розничной торговли книг в Великобритании в 1990-1994г.г. (%) от общего

1990 Объема

1994 Сети розничных магазинов 25 27 Независимые магазины 32 29 Кондитерские, табачные лавки, газетные киоски 2 4 Через книжные клубы, по почте 6 9 Супермаркеты - 1 Прочие торговцы товарами смешанного ассортимента 1 3 Прочие (включая нерозничную продажу учреждениям 34 28 Такой статистики в нашей стране еще нет, но сегментация рынка известна.

Какую книгу читали в России в 2001г.?

Детективы и приключения – 31% читающей публики; профессиональная литература – 22%; учебники – 20%; детская литература –19%; словари, справочники-14%; любовные романы – 12%; энциклопедии – 11%;книги рецептов, советов хозяйке – 11%; фантастика – 8%; сказки- 8%; зарубежная поэзия –1,5%152.

Читающая Россия состоит из следующих групп, структурированных по количеству книг в домашней библиотеке :

Более 500 книг имеют– 11%; от 300 до 500 книг –14%; от 100до 300 книг – 30%; от 50 до 100 книг- 21%; менее 50 книг –24%153.

Интересна динамика проказателей книгоиздания в стране. Суммарный тираж книг , вышедших в период 1975-2000г.г.: 1975 г.- 1302,4 млн.; 1986г.-1815,9 млн.;1998г.- 407,6млн. – 2001 г.- 410 млн. экземпляров(для сравнения – в 1982 г.

Распродаются не все издания : неликвид книжного рынка к концу 2002г.достиг 250-300млн. долл.(примерно 100-150 млн книг).Средняя оптовая цена (в долл.) на книги детективного жанра в твердом переплете росла в 1994 по 2000г.г.в следующих параметрах : 1994г.-1,2 долл., 96г.- 2.50, сентябрь 1998г.(дефолт!) – 0,7долл., 2001 г.-0,98долл154.

Количество наименований книг и брошюр, изданных в нашей стране за период 1975-2000г.г.

1975-52315; 1993-1995 –28017; 2000 –47773;

Средняя оптовая цена (в долл.) на книги детективного жанра в твердом переплете. 1994-2000гг.

1994-1,2долл.,96г.- 2,50; Сент.1998 –2,00; сент.1998 – 0,7долл. 2001 г. 0,98 долл. Показатели 5 национальной выставки «Книги России» (март 2002) : 923 стенда, 60 тыс наименований книг; более 40 тыс. посещений.(вдвое больше, чем в 2001г.)155.

Для маркетологов книги интерес представляет анкета автора. Обычно она состоит из блоков информации в следующей последовательности:

Рукопись (дайте, пожалуйста, краткое описание Вашей книги / серии.Оно должно включать важность или акутуальность темы и цель книги /серии. Добавьте также краткое содержание книги , выделив самые яркие места).

Профессиональные источники (Является ли целью книги следование рекомендациям отчета какого-либо комитета по рассмотрению определеннной проблемы или научного исследования?).

Конкурирующие книги (Укажите основные черты, отличающие Вашу книгу от других изданий на ту же тему – с указанием издателей).

Рынок : А.(Каким является основной рынок? Если книга предназначена для школ /колледжей/университетов, укажите соответственно группу и уровень знаний читателей, указав курсы, для которых она написана или может оказаться полезной :

1 В стране;

2.За рубежом.

Б.Укажите вторичный рынок, для которого книга может представлять интерес

1.В стране

2.За рубежом.

В.Предложение по рецензированию.

Кампании по рекламе, продвижению, освещению в прессе :

А. (Пожалуйста, приведите список Ваших контактов в процессиональных организациях, органах прессы, на радио, телевидении, среди книготорговцев, журналистов и других лиц, которые могут быть полезны при рекламе и реализации книги;

Б. (Можете ли Вы или Ваши знакомые предоставить списки членов организаций, которым можно было бы разослать рекламные материалы?)

О себе : А.(Укажите, любые биографические данные, могущие представлять интерес). Б. (Укажите список Ваших публикаций -книги, статьи , готовящихся трудов, выступлений по радио, телевидении, с лекциями и т.д.).

Подпись Дата

Контрольные вопросы

1.Назовите первопечатников мира и России : кто именно, когда жили и как назывались первые книги в истории.

2.Какие этапы проходит рукопись автора до издания?

3.Дайте характеристику российскому читателю : круг предпочтений, наличие личных библиотек, средняя цена книги.

4.Вспомните блоки информации анкет для читателя и автора.

Литература

Баренбаум И.Е..История книги.М.,1984.

Бэйверсток Э. Книжный маркетинг. М.,1999.

Лурье А.Р.. Язык и сознание. Ростов-на Дону, 1998.

Наука и жизнь, 2001, № 3.

Немировский Е, Горбачевский Б. С книгой через века и страны. М.,1964.