2. нформация в архитектуре

без предубеждения, обязательно почувствует, что она

25

См. «Edilizia moderna» 85, в частности, Введение. Весь номер посвящен

проблемам дизайна.

359

ПРИЛОЖЕНИЯ

все же что-то большее, чем форма массовой коммуника-

ции (таковы некоторые явления, родившиеся в сфере

массовой коммуникации, но покинувшие ее благодаря со-

держащемуся в них заряду идеологического несогласия).

Конечно, архитектура представляет собой убеж-

дающее сообщение конформистского толка, и в то же

время она обладает неким познавательно-творческим

потенциалом. Она всегда держит в поле зрения обще-

ство, в котором живет, но подвергает его критике, и вся-

кое подлинное произведение архитектуры привносит

что-то новое, будучи не просто хорошо отлаженным

механизмом для проживания, соозначающим соответ-

ствующую идеологию, но самим фактом своего суще-

ствования ставя это общество, способы проживания

и обосновывающую их идеологию под вопрос.

В архитектуре используемая в целях убеждения

архитектурная техника в той мере, в которой она дено-

тирует определенные функции, и в той мере, в которой

формы сообщения составляют единое целое с материа-

лом, в котором они воплощаются, начинает означать са-

мое себя именно так, как это происходит с эстетическим

сообщением. Означая самое себя, она в то же самое вре-

мя информирует не только о функциях, которые она

означает и осуществляет, но и о способе, которым она

намерена их денотировать и осуществлять.

Цепная реакция семиозиса превращает стимул в де-

нотацию, денотацию - в коннотацию (а систему дено-

таций и коннотаций - в авторефлексивное сообщение,

в свою очередь соозначивающее намерения архитекто-

ра) - так в архитектуре стимулы, оставаясь стимулами,

в то же время оказываются идеологически насыщенны-

ми.

проживания, и, следовательно, убеждая в чем-то, она тем

самым открывается интерпретирующему прочтению,

расширяющему ее информационные возможности.

360

ЭКО УМБЕРТО.

ФУНКЦИЯ И ЗНАК

(СЕМИОЛОГИЯ АРХИТЕКТУРЫ)

Она говорит что-то новое в той мере, в которой

пытается заставить жить по-новому, и чем более она

стремится заставить жить по-новому, тем более убежда-

ет сделать это, артикулируя вторичные коннотирован-

ные функции.

V.2.2. В этой перспективе и следует рассматривать

проблему styling. Styling, как мы в этом уже убедились,

может представлять собой - и в большинстве случаев

представляет - наложение новых вторичных функций

на неизменные первичные. С виду он информативен,

но на самом деле всего лишь подтверждает давно извест-

ное при помощи новой тактики убеждения. Все это чи-

стой воды пропаганда, осторожная стратегия обработ-

ки общественного мнения.

Но в некоторых случаях ресемантизация объекта,

которая и осуществляется при помощи styling, может

предстать как попытка приписать ему при помощи об-

новленных вторичных функций новое идеологическое

содержание. При этом, как нам известно, функция оста-

ется неизменной, но сам способ рассмотрения объекта

в системе других объектов, во взаимосвязи их значений

и в соотнесении с повседневной жизнью, меняется.

Автомобиль с обновленным дизайном, отныне

предназначающийся всем и каждому, а на самом деле

располагающий все тем же мотором, все теми же не-

изменными первичными функциями, который ра-

нее выступал как символ классовой принадлежности,

и вправду становится чем-то иным. Styling перекоди-

фицировал первичную функцию, изменив назначение

объекта.

Напротив, если речь идет об откровенном повто-

ре, сменившем всего лишь коннотативные одеяния со-

общения, денотирующего то же самое, что и прежде,

тогда styling не более чем избыточная пропагандистская

риторика. Сообщая что-то в системе наших риториче-

361

ПРИЛОЖЕНИЯ

ских ожиданий, этот дискурс ничего не меняет в систе-

ме наших идеологических ожиданий.