<<
>>

Заметки по социологии и антропологии рекламы в момент ее вселения в наше социальное пространство

...и литература (вступление) В главном месте своего обитания, в книге, литература почти не сталкивается с рекламой. Но, попадая в голову читателя, литературный образ может натолкнуться на уже сидящее там клише из рекламы, поэтическая строчка может встретиться с заученным наизусть рекламным слоганом.
Учителя-словесники, да и некоторые писатели негодуют. Но конфликт не обязателен, он возникает только при примитивном, одноэтажно-барачном устройстве общества и сознания. А если институты, в том числе институт литературы и институт рекламы, разнесены по разным уровням, они с удовольствием и взаимной пользой окликают друг друга, вспоминают небезразличную к рекламе поэзию Серебряного века («в пасть эшафоту брошенный крикнуть: / “Пейте какао Ван- ГутенаГ», что предшествовало хрестоматийному «Нигде кроме, как в Моссельпроме\»). Слово, притом художественное (даже если оно — низкохудожественное), есть одно из главных средств рекламы, и по- 'Опубликовано в журнале «Новое литературное обозрение». 1996. № 22. тому сама она — особый род словесности. На авторской стороне работа со словом сродни литературной. На читательской/зрительской стороне рекламное слово живет наподобие городского словесного фольклора. Родство с литературой закреплено институционально: рекламистов, как и литераторов, готовят теперь одни и те же журфаки. И однокашники трудятся порой в одних редакциях, встречаясь на одной полосе и у одной кассы. Автор статьи — из другого цеха, он работает социологом в сфере маркетинга и общественного мнения. В качестве ведущего многочисленных групповых дискуссий наслушался и разноречивых, и согласных мнений о рекламе (они приводятся курсивом) и знает, что реклама захватила огромные объемы общественного внимания, стала главным аттракционом складывающейся повседневности. Уже этим она интересна и для литератора, и для социолога.
<< | >>
Источник: Левинсон А.. Опыт социографии: Статьи, — М.: Новое литературное обозрение. —664 с.. 2004

Еще по теме Заметки по социологии и антропологии рекламы в момент ее вселения в наше социальное пространство:

  1. I Глава 3. Концепция социального пространства в современной социологии
  2. Архитектура как средство отражения социальных процессов: социология архитектуры с точки зрения философской антропологии и эстезиологии
  3. ГЛАВА СЕДЬМАЯ О ВСЕЛЕННОЙ ВО ВСЕЙ ЕЕ БЕСКОНЕЧНОСТИ В ПРОСТРАНСТВЕ И ВРЕМЕНИ
  4. Реклама и гендерная социология
  5. 10.3. Полчаса рекламы заменят полгода работы без нее (Реклама товара)
  6. Философская антропология Хейке Делитц и социология архитектуры
  7. Философская антропология Йоахима Фишера и социология архитектуры
  8. «Кипящая вселенная» социальных групп
  9. 4.2.2. Социолог в роли социального инженера. Социальные проблемы, решаемые социологами
  10. Ранний функционализм и структурализм в британской социальной антропологии
  11. Долгов В.В.. Древняя Русь: мозаика эпохи. Очерки социальной антропологии общественных отношений XI-XVI вв. Ижевск: Издательский дом «Удмуртский университет». 218 с., 2004
  12. Перемещения в социальном пространстве
  13. § 4. Квантификация социального пространства
  14. 7.1. В поисках пространств социального теоретизирования
  15. ТЕМА 8. КАТЕГОРИИ ПРОСТРАНСТВА И ВРЕМЕНИ КАК СПОСОБЫ структурирования СОЦИАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ
  16. 5.5. Социальное время и пространство на стыке веков
  17. 9 Социальное пространство: геометрические заблуждения и прозрения П. Сорокина
  18. Часть I ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО СОЦИАЛЬНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ