Устройство рекламы

Город у; Нынешние газеты рекламных объявлений похожи на газеты нэповских времен, а часть рекламных щитов даже на дореволюционные, те самые — вдохновлявшие поэтов в последнюю минуту выкрикнуть не что-нибудь, а рекламный слоган.

(Кстати, компания Ван-Гутена с тех пор инкорпорирована в концерн «Нестле», но торговая марка сохранена.) Тогда реклама была признаком урбанизма. Массовая была в основном уличной. У нас пока еще уличная не наросла так густо, как на старой Тверской. Так густо, чтобы сформировать свой образ места, замещающий архитектуру Но зато она у нас пришла на ТВ, разместилась в нем и стала по-новому размечать реальность. Социальных пространств, в которых бывает реклама, можно найти немало. Наиболее активно используются пространство эфира (канал или программа), пространство издания, пространство города. Реклама, внедряясь в них с согласия их хозяев, создает в них свои собственные подпространства взаимодействий или подсистемы коммуникаций, сложную систему вмещенных друг в друга пространств. Пространствами мы называем устойчивые совокупности социальных взаимодействий, задаваемых общими для их участников осмыслениями и опознаниями ситуаций и их границ. Физическая природа этих пространств предопределяет \ * семиотику взаимодеиствия — акустические, визуальные, кинестетические коды, а в рамках этих кодов — языки, жанры и пр. | Примерами узких пространств могут быть либо отданные под рекламу несколько квадратных метров рекламного щита, | предрасполагающие к использованию только визуальных | кодов, языков графики и письма, либо отданные под рекламу несколько секунд эфирного времени перед ответом телефонной службы точного времени, ограничивающие рекламу возможностями исключительно акустических кодов, те. языками звуков, слов, музыки. Гораздо шире этого телефонного эфира эфир радио. Газетная/журнальная полоса создает более широкие, чем рекламный щит, возможности для использования жанров письменной словесности. А эфир телевидения с его визуаль- но-аудиальными возможностями на сегодня, видимо, вообще самая благоприятная коммуникационная среда для рекламы. Радио- и телереклама, разворачиваясь во времени, навязывает свой темп предъявления смыслов. Графическая реклама статична (разве что на поверхности трамвайного вагона она движется вместе с ним), зритель сам определяет темп считывания ее содержания. Город с его пересекающимися средами публичных мест — улиц, пассажей, магазинов, вагонов и пр, исторически первым включил в себя рекламу И до сих пор город предстает как социальное метапространство, правила взаимодействия в котором выступают в качестве исходных, в качестве первой реальности или собственно реальности. А происходящее ’внутри иных подпространств, включая телеэфир, в свою очередь включающий микро пространство рекламы, по отношению к городу выступает реальностями второго, третьего и следующих порядков или, говоря иначе, реальностями условными, игровыми.

<< | >>

↑

Источник: Левинсон А.. Опыт социографии: Статьи, — М.: Новое литературное обозрение. —664 с.. 2004

Еще по теме Устройство рекламы:

- Безопасность жизнедеятельности и охрана труда - Химические науки - Бизнес и заработок - Горно-геологическая отрасль - Домашнему мастеру - Естественные науки‎ - Зарубежная литература - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусство. Культура - История - Литературоведение. Фольклор - Международные отношения и политические дисциплины - Науки о Земле - Общеобразовательные дисциплины - Педагогика, образование, воспитание - Промышленность - Психология - Религиоведение - Социология - Строительство - Техника - Транспорт - Филология - Философские науки - Экология - Экономика - Юридические дисциплины -