В этой работе мы предполагаем дать социологический анализ явлений, которые нам представляются заметными событиями в отечественной современной культуре книги, в распространении чтения среди групп, прежде не читавших книг, и др. Такой анализ важных культурных событий интересен еще и потому, что эти значительные последствия вовсе не входили в планы тех, кто, имея в виду повысить сборы макулатуры для нужд бумажной промышленности, ввел (в порядке эксперимента) премирование ее сдатчиков документом на право получения «хороших», «популярных», «дефицитных» книг — произведений художественной литературы. К тому, что широко известно об этом эксперименте, добавим несколько важных для нас фактов. Первое. Эксперимент, начатый в 1974 году в 10 городах страны, показал своим организаторам — Госснабу и Госкомиздату СССР — свою эффективность, он распространен теперь на полсотни городов и воспроизводится на уровне соответствующих ведомств союзных республик. ‘Опубликовано в сб. научных трудов «Чтение: проблемы и разработки». Гос. б-ка СССР им. В.И. Ленина. М., 1985 под названием «Макулатура и книги: Анализ спроса и предложения в одной из сфер современной книготорговли». Эксперимент — значительное в абсолютных и относительных статистических показателях событие. За счет этой системы собирается почти четверть всей макулатуры в стране и половина той, которая идет «от населения», при том, что эксперимент формально охватывает приблизительно седьмую часть жителей страны. Если же взять соответственно седьмую долю общесоюзного тиража книг художественной литературы на русском языке за год101, т.е. издания, которые должны были бы при равномерно-пропорциональном распределении попасть в те же города, то окажется, что более половины их тиража составят книги, покупаемые в обмен на абонементы. Однако средний тираж каждой такой книги — миллион, а средний тираж «обычной» книги того же жанра в двадцать раз меньше. В городах, охваченных экспериментом, к 1981 году имелось около 10 млн семей и одиночек: это максимум возможного числа потребителей. Им было предложено за годы эксперимента около ста названий книг общим тиражом примерно 80 млн экз. Второе. Исходным мотивом и экономическим рычагом этой формы торговли для Госснаба и Госкомиздата является не прибыль от проданных этим способом книг, а сбор вторсырья, с одной стороны, и загрузка простаивающих типографий и заполнение рынка — с другой. Номенклатура и тиражи выпускаемых для такого обмена (и только для него) книг подчинены этой задаче. Третье. Эти книги печатаются на обычных дешевых сортах бумаги, освобождающейся у Госкомиздата за счет того, что Госснаб изыскивает валютные резервы и приобретает ему импортную бумагу высокого качества. Количество этой бумаги не находится в прямой связи с собранной макулатурой. Макулатура используется для изготовления более низких сортов бумажной продукции, не применяемых в книжной полиграфии, а также идет на экспорт. Четвертое. Определение списка и тиражей книг происходит так. Из темплана Госкомиздата и предложений издательства «Правда» главк Союзглаввторресурсы выбирает книги, которые, по мнению его специалистов, будут пользоваться таким спросом, чтобы при данных тиражах обеспечить сбор запланированного количества макулатуры. Списки согласовываются с Союзкнигой Госкомиздата. После всех этих процедур Союзглаввторресурсы определяет количество экземпляров и соответственно талонов, направляемых в каждый город. В ходе эксперимента высказывались мнения о необходимости проведения социологического исследования относительно пожеланий публики. Но ни это, ни какие иные социологические исследования устроителями не проводились. Такая ситуация заставляет нас удовлетвориться косвенным изучением потребителя через предмет и характер потребления. Они доступны анализу