Изменим жизнь к лучшему (заключение)

Теперь о самом волнующем в обычных разговорах о рекламе. Что делает реклама с нравственным состоянием общества: развращает или учит добру «зомбирует» или предлагает выбор? Освободим себя от ответов на эти вопросы, но укажем на некоторые заслуги рекламы перед нашим обществом.

Не забудем, что реклама появилась в годину бедствия. И для многих и многих оно воистину было таковым. О том, как их раздражает реклама, мы уже говорили. Теперь рассмотрим другое ее воздействие на их души. Для этого сравним первые пять минут любой новостной передачи и пять минут соседствующего с ней рекламного блока. В новостях это будет если еще не пятиминутка ненависти, то уж во всяком случае пять минут гнева и печали, бессилия перед несчастьями. Поскольку ни стоической, ни буддистской, ни экзистенциалистской реакции на несчастья наша культура не приемлет, господствующей оказывается уныние. А рекламный блок если и напоминает об огорчениях — испачканные брюки, простуда, перхоть и пр., — то ведь только для того, чтобы показать, что потом все стало хорошо. Счастливые или благополучные люди в приятных интерьерах или на прекрасных ландшафтах предаются приятным и увлекательным занятиям. Сильные добиваются цели, деловые добиваются успеха, красивые — любви. То есть реклама — тот самый демон и безумец, который навевает «сон золотой». Раньше любую отвлекающую от «борьбы» культурную форму клеймили как уловку врага. Не будем бессознательно продолжать эту линию. Воздадим должное терапевтическому эффекту рекламы как массового релаксанта и антидепрессанта. Но, кроме того, реклама может заслужить похвалу за смелость противостоянья унынию. Уныние, вообще-то считающееся тяжким грехом, в наше время в силу причин, о которых уже говорили, существует как общественно санкционированное и взаимопоощряемое ми- роотношение. О жизни полагается думать, что она день ото дня все хуже. На вопрос «как дела?» неприлично отвечать «хорошо». Такая форма может иной раз скрывать хранимое в тайне благополучие, но во всех случаях она психологически обременительна, как всякое депрессивное состояние.

Чем же является на этом фоне расклеенный по стенам рекламный (не политический) призыв: «Изменим жизнь к лучшему»? Кощунством? Бестактностью? Глупостью? Так и отвечают опрашиваемые граждане. Но не все. (Те, кто покупают изделия фирмы «Филипс», выступающей под этим лозунгом, сейчас не в счет, раз покупают, значит, у них дела не плохи.) Появляется небольшая (но более многочисленная, чем потребители продукции «Филипс») категория людей, для которых нужнее всего именно поддержка в интенции, в праве на активное самостоятельное действие. Ведь нынешняя «всеобщая» депрессия не просто статистически распространенная позиция, но настроение, обладающее принудительностью нормы. Делясь друг с другом плохими постсоветскими новостями, наши люди в такой форме высказывают властям свои советские претензии: вон до чего вы нас довели. Власти и те, кто претендует на их место, тоже во вполне советской манере трубят о том, как они все хорошо устроят в самое ближайшее время. Отвоевать в этой ситуации место для неказенного и не чисто эгоистического (у меня-то, слава Богу, все ничего) оптимизма — немалая заслуга. Это заслуга перед людьми, кото- рые смогут, обосновав, легитимировав свое право не унывать «как все люди» и не умиляться «как весь народ», возложить надежды свои на самих себя, менять к лучшему свою и нашу жизнь. При грандиозных переменах в системах социального устройства, охвативших и высшие уровни идеалов и ценнос- * тей, и низшие этажи бытовых привычек и правил, некому было издать массовым тиражом для нас учебник, методичку инструкцию: как привыкать и приспосабливаться к этим переменам. Но если и появились какие-то «учебные пособия», доступные всем, то появились они прежде всего в виде рекламы.

<< | >>

↑

Источник: Левинсон А.. Опыт социографии: Статьи, — М.: Новое литературное обозрение. —664 с.. 2004

Еще по теме Изменим жизнь к лучшему (заключение):

- Безопасность жизнедеятельности и охрана труда - Химические науки - Бизнес и заработок - Горно-геологическая отрасль - Домашнему мастеру - Естественные науки‎ - Зарубежная литература - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусство. Культура - История - Литературоведение. Фольклор - Международные отношения и политические дисциплины - Науки о Земле - Общеобразовательные дисциплины - Педагогика, образование, воспитание - Промышленность - Психология - Религиоведение - Социология - Строительство - Техника - Транспорт - Филология - Философские науки - Экология - Экономика - Юридические дисциплины -