11.1. ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКИХ БЛАГ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Понятие рационального потребителя. Люди, как потребители, сильно отличаются друг от друга по своим вкусам и предпочтениям, т.е. симпатиям и антипатиям по отношению к каким-либо товарам.

Экономическая теория изучает поведение рационального потребителя. Рациональность потребителя — это способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и услуг и выбрать из них наиболее предпочтительные.

Потребительский выбор осуществляется на основе потребностей, предпочтений, доходов и цен.

• Общая и предельная полезность. Очевидно, что потребитель приобретает товар ради его полезности, свойства удовлетворять потребности. Оценка полезности связана с некоторыми закономерностями процесса потребления.

Во-первых, потребности человека постепенно насыщаются, т.е. удовлетворяются по мере того, как используется благо. Общая полезность при этом возрастает. Общая полезность экономического блага — это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага.

Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребностей к полному происходит постепенно, т.е. интенсивность или напряженность потребности по мере потребления уменьшается. Следовательно, полезность каждой дополнительной части блага для потребителя должна тоже убывать. Так, для человека, который испытывает жажду, полезность первой небольшой порции напитка будет очень велика. По мере утоления жажды .каждая последующая порция напитка будет иметь все меньшую полезность. Полезность каждой дополни- тельной единицы потребляемого блага называется предельной полезностью. Тенденция сокращения предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности.

Модель потребительского выбора основывается на нескольких предположениях относительно индивидуальных предпочтений товаров и услуг.

Предельная полезность и спрос.

Допустим, что потребитель способен измерить в некоторых условных единицах полезность, или удовлетворение, от потребления определенного количества кофе в день. Естественно, данная оценка весьма субъективна и будет значительно отличаться для разных потребителей.

Таблица 11.1. Общая и предельная полезность Количество чашек кофе в день Полезность предельная MU общая TU 1 10 10 2 9 19 3 7 26 4 5 31 5 3 34 6 1 35 По данным табл. 11.1 можно проследить падение предельной полезности каждой последующей чашки кофе, что отражает закон убывающей предельной полезности. Общая полезность по мере роста потребления кофе возрастает и определяется суммированием предельных полезностей. Так, общая полезность второй чашки кофе будет равна 10+9=19, третьей — 19+7=26 и т.д.

В табл. 11.1 полезность измеряется условными единицами. Если же мы измерим полезность в денежных единицах, то общая и предельная полезность будут выражены максимальной суммой денег, которую потребитель готов заплатить за некоторое количество блага или за его дополнительную единицу. Выражение предельной полезности в денежных единицах дает возможность потребителю сопоставить ее с ценой товара. Если цена одной чашки кофе 10 тыс.руб., то потребитель ограничится одной чашкой кофе, поскольку полезность второй чашки кофе меньше цены. При уменьшении цены будет выгодно приобретение дополнительного количества кофе.

Следовательно, согласие потребителя приобретать дополнительное количество продукта только при условии снижения цены полностью согласуется с законом спроса. Выразив предельную полезность в денежных единицах, мы наблюдаем обратно пропорциональную зави- симость между количеством потребляемого товара и его предельной полезностью (ценой). Таким образом закон убывающей предельной полезности превращается в закон спроса, а на основании данных о количестве потребляемого кофе и предельной полезности может быть построена кривая спроса, имеющая отрицательный наклон.