Вторая реакция

Второй реакцией было желание утвердить свой приоритет, сказать, что я сам: (мы сами) давным-давно этими (женскими, феминистическими, гендерными) проблемами «и без вас» занимались. Автор, прочитав в юности слова любимого им, как и многими в его кругу, Б.
Пастернака «И так как с ранних детских лет я ранен женской долей...», долгое время считал их и своим кредо. Имея возможность следить за регулярными замерами общественного настроения, которые проводил Всероссийский центр изучения общественного мнения с 1989 года, мы неоднократно отмечали, что именно женская часть - российского общества — чаще в старших возрастных группах — демонстрировала существенно более высокий, чем у мужчин, уровень всякого рода негативных показателей — доля ответов о страхах, угнетенном состоянии духа, усталости, чувстве тоски среди женщин постоянно была выше, чем среди мужчин. Проблемы социального климакса, трудные для всех поколений советских женщин, стали буквально катастрофой для тех, для кого приближение к пятидесятилетию совпало с началом безработицы в сферах массового применения женского труда. С начала 1990-х годов и по сию пору опросы общественного мнения показывают, что значительное количество россиян (более 30% к началу 2001]), по их собственным утверждениям, не смогли и не смогут приспособиться к переменам. Основную часть дезадаптированных составляют женщины среднего и старшего возраста. Появившаяся тогда реклама выступила как один из главных символов нового порядка вещей. В рамках маркетинговых исследований автору пришлось много заниматься вопросами восприятия рекламных сообщений в разных слоях общества. Было видно, какой драматической была первоначальная реакция именно женской части аудитории страны на появившуюся телерекламу Это была не просто реакция на новшество из-за границы, но реакция «советских людей» на символ «чуждого образа жизни», водворяющегося в их доме. Это была не просто реакция бедных на показ жизни богатых, но реакция потребителей из дефицитарной экономики на знаки экономики изобилия. Наконец, это была не просто реакция женщин ! на демонстрацию иной концепции женщины, но это стало кризисом автоконцепции, вызовом их нормативным представлениям о женской судьбе, о той самой «доле» в условиях, когда менять ее они уже (еще) не могли2. 1 По данным опроса Всероссийского цетра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведенного в январе 2000. Репрезентативная по полу, возрасту и образованию выборка взрослого населения РФ. 1600 чел. 2 См. об этом нашу статью «Заметки по социологии и антропологии рекламы» в наст, сборнике. С. 301—348. Наконец, третья реакция Третья фаза пришла, как полагается в подобной нехитрой диалектике, в виде желания на свой манер воздать должное феминистскому дискурсу. Попыткой чего и является настоя- > щая статья.
<< | >>
Источник: Левинсон А.. Опыт социографии: Статьи, — М.: Новое литературное обозрение. —664 с.. 2004

Еще по теме Вторая реакция:

  1. Реакции на стресс
  2. Скорость химических реакций
  3. Глава 20 ЦЕПНАЯ РЕАКЦИЯ
  4. 20. Реакция полимеризации. Полиэтилен
  5. 6.2. ГЕТЕРОТИПИЧЕСКИЕ РЕАКЦИИ
  6. 49. Реакция поликонденсации. Углеводы
  7. Первая реакция
  8. 1.9. Аллергические реакции
  9. КОЛЕБАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕАКЦИИ
  10. ПОРОГ РЕАГИРОВАНИЯ И ВОЗБУЖДЕНИЕ РЕАКЦИИ
  11. 6.1. ГОМОТИПИЧЕСКИЕ РЕАКЦИИ
  12. Оперантная реакция (ответ)
  13. Романтическая реакция
  14. Цепная реакция
  15. РЕАКЦИЯ РУКОВОДСТВА
  16. 15.4. Реакции личности на болезнь
  17. Реакция на духовное пробуждение
  18. УГАСАНИЕ, ТОРМОЖЕНИЕ И ЭФФЕКТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕАКЦИИ